和昌集團(tuán)榮獲2018上半年中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌傳播力57名
日期：2018-07-06
榜 單 解 讀
品牌傳播力是企業(yè)品牌活動(dòng)策劃、媒體曝光、主動(dòng)推廣、信息公開(kāi)、投資者關(guān)系和媒體關(guān)系處理等綜合能力。以現(xiàn)代營(yíng)銷來(lái)看，高效的品牌傳播可以在為促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，起到事半功倍的作用。如今房企集中度日趨增強(qiáng)，在擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)，品牌效應(yīng)的提升也齊頭并進(jìn)，甚至在市場(chǎng)沖鋒中充當(dāng)起了排頭兵的角色。因此，越來(lái)越多的企業(yè)將品牌戰(zhàn)略納入企業(yè)整體戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌傳播能力成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要體現(xiàn)。
媒體青睞“碧恒萬(wàn)”
聚焦“美好生活”成風(fēng)潮
房企規(guī)模和品牌效應(yīng)相輔相成，龍頭企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)會(huì)吸引更多品牌關(guān)注度，而良好品牌形象的塑造，更易取得延續(xù)的商業(yè)價(jià)值。
從2018年上半年各房企的媒體曝光度數(shù)據(jù)可以看到，規(guī)模房企占領(lǐng)了排名前端席位，萬(wàn)科、碧桂園、融創(chuàng)、恒大、萬(wàn)達(dá)占據(jù)TOP5，從具體數(shù)字呈現(xiàn)上也甩開(kāi)了后部排名企業(yè)一大截。其中，萬(wàn)科、碧桂園、恒大被專業(yè)地產(chǎn)研究機(jī)構(gòu)和地產(chǎn)自媒體提及的次數(shù)都遠(yuǎn)高于平均水平。老牌房企“三巨頭”除了亮眼的業(yè)績(jī)被時(shí)刻關(guān)注外，各種公司內(nèi)外變動(dòng)、品牌宣傳活動(dòng)也被媒體所津津樂(lè)道，萬(wàn)科新總裁祝九勝亮相任職，恒大投資FF、碧桂園高周轉(zhuǎn)動(dòng)作，以及年初年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，這幾家企業(yè)掌舵人機(jī)智答記者問(wèn)等等動(dòng)態(tài)，都足以引發(fā)行業(yè)和媒體的巨大熱議。
2018上半年，眾多房企順應(yīng)行業(yè)發(fā)展和響應(yīng)主旋律，“美好生活”成為了房地產(chǎn)行業(yè)的熱門(mén)詞匯，萬(wàn)科、碧桂園、綠地、融創(chuàng)等一眾TOP房企紛紛提出了打造美好生活的戰(zhàn)略構(gòu)想及業(yè)務(wù)布局。碧桂園、福晟、華夏幸福、泰禾等企業(yè)更是成為2018中國(guó)“美好生活”品牌計(jì)劃首批房企，通過(guò)各類品牌發(fā)布活動(dòng)和IP概念輸出，將“美好生活”融入企業(yè)未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃之中，以強(qiáng)IP帶動(dòng)市場(chǎng)的廣泛關(guān)注和輿論熱議，提升了房企品牌的曝光度。
房企官微百家爭(zhēng)鳴
評(píng)選類內(nèi)容助攻10w+
互聯(lián)網(wǎng)＋自媒體時(shí)代，房企對(duì)于公眾號(hào)的打造煞費(fèi)苦心，設(shè)立集團(tuán)官方號(hào)及多個(gè)區(qū)域、項(xiàng)目和業(yè)務(wù)板塊號(hào)進(jìn)行品牌推廣和傳播。
就房企主號(hào)文章閱讀量而言，2018年1-6月，大型房企遠(yuǎn)高于其他企業(yè)，萬(wàn)科、萬(wàn)達(dá)、恒大、碧桂園、華夏幸福、融創(chuàng)、新城、龍湖等房企官微主號(hào)半年平均閱讀量均在1萬(wàn)次瀏覽量以上。從房企集團(tuán)官微發(fā)布文章次數(shù)來(lái)看，泰禾集團(tuán)更新最為勤奮，以179次位居第一，其公眾號(hào)每日均會(huì)推送數(shù)條集團(tuán)的最新動(dòng)態(tài)，內(nèi)容豐富，涵蓋了企業(yè)戰(zhàn)略、項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)和明星助陣等營(yíng)銷推廣內(nèi)容；遠(yuǎn)洋集團(tuán)、碧桂園則次之，分列二、三名。
另外，上半年有9家房企官微共計(jì)14篇推文，達(dá)到10萬(wàn)+閱讀量以上，“萬(wàn)科、碧桂園業(yè)績(jī)報(bào)告”、“萬(wàn)達(dá)王健林工作報(bào)告”、“世茂捐獻(xiàn)國(guó)寶“等內(nèi)容意料之中獲得了較高關(guān)注度；而評(píng)選投票、節(jié)日轉(zhuǎn)發(fā)贏大獎(jiǎng)等策劃內(nèi)容同樣可獲得高流量。
除集團(tuán)官微外，房企各區(qū)域城市運(yùn)營(yíng)的微信號(hào)也是對(duì)企業(yè)形象和品牌宣傳的有力補(bǔ)充，這些公眾號(hào)既專業(yè)又活躍，充分展現(xiàn)了各自鮮明的品牌特色。其中和昌集團(tuán)旗下的公眾號(hào)“合肥和昌”，1-6月總推文次數(shù)達(dá)166次，涵蓋內(nèi)容豐富，從項(xiàng)目施工進(jìn)度到人文情懷，乃至生活健康。蘇寧置業(yè)旗下的公眾號(hào)“徐州蘇寧廣場(chǎng)”，在女神節(jié)期間策劃的活動(dòng)相關(guān)推文獲得10萬(wàn)+閱讀量。
多元化亮點(diǎn)造勢(shì)
帶動(dòng)品牌形象升級(jí)
2018年上半年，房企品牌傳播形式多樣，品牌活動(dòng)發(fā)布、企業(yè)人文關(guān)愛(ài)、合伙人機(jī)制、公益行動(dòng)等等，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，帶動(dòng)典型房企品牌傳播再上臺(tái)階。
（1）融信中國(guó)：借助15周年慶等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌定位升級(jí)
6月26日，融信中國(guó)在15周年品牌暨公益發(fā)布會(huì)上，以“為更美麗的中國(guó)”為主題，推出了面向未來(lái)的全新企業(yè)定位：美麗中國(guó)的踐行者、創(chuàng)新者與奮斗者。融信在周年發(fā)布會(huì)上釋放出更具親和力和責(zé)任感的企業(yè)形象，同時(shí)，發(fā)布會(huì)也受到逾250家媒體關(guān)注，發(fā)稿報(bào)道逾450篇。
回溯2018年上半年，融信通過(guò)一系列的品牌活動(dòng)開(kāi)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)強(qiáng)化與定位升級(jí)：5月23日，融信第三事業(yè)部在杭州召開(kāi)2018品牌戰(zhàn)略發(fā)布，正式宣告進(jìn)入“以2.0更新杭州”的全新時(shí)代；6月2日，融信第四事業(yè)部召開(kāi)華中華北品牌發(fā)布會(huì)，以城市大數(shù)據(jù)發(fā)布，品牌及戰(zhàn)略TED，產(chǎn)品TED及公益閱覽室落地四大篇章。
（2）福晟集團(tuán)：走心人文關(guān)愛(ài)、賦能合伙人，夯實(shí)優(yōu)秀雇主形象
2018年上半年，福晟堪稱地產(chǎn)界網(wǎng)紅，以領(lǐng)跑者的姿態(tài)，以真切的人文關(guān)懷打造最具幸福感企業(yè)，不經(jīng)意間就掀起一波又一波熱潮：幸福食堂為員工和租客解決了吃的難題，更體現(xiàn)了舒適至上的人情味；世界讀書(shū)日為發(fā)布高管推薦書(shū)單，邀請(qǐng)讀者以“換書(shū)行動(dòng)”獲贈(zèng)圖書(shū)，倡導(dǎo)綠色環(huán)保與文化交流并進(jìn)；福晟跑團(tuán)在團(tuán)長(zhǎng)吳洋的帶領(lǐng)下，在世界各地的馬拉松賽道上綻放“福晟紅”。
6月27日，福晟舉行合伙人機(jī)制發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)業(yè)界人士、媒體參與見(jiàn)證。作為一家以戰(zhàn)略為導(dǎo)向的大型綜合型房企，福晟堅(jiān)持“與戰(zhàn)略伙伴共贏，與優(yōu)秀員工共享”的發(fā)展理念，秉承“人才戰(zhàn)略高于土地戰(zhàn)略”的戰(zhàn)略思想，傾力打造五福人才體系，并發(fā)布事業(yè)合伙人機(jī)制，以共同持股的方式，形成利益、事業(yè)、命運(yùn)共同體，最終實(shí)現(xiàn)共贏。
（3）雅居樂(lè)：公益大善之舉，體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感
雅居樂(lè)集團(tuán)啟動(dòng)“雅者善助，攜手樂(lè)活”扶貧攻堅(jiān)公益行動(dòng)。6月，掌門(mén)人陳卓林親自帶隊(duì)先后在云南保山、騰沖各投入2000萬(wàn)元啟動(dòng)了“教育扶貧”，在云南版納捐贈(zèng)2000萬(wàn)用以“產(chǎn)業(yè)扶貧”，在海南投入1億元用于“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)“，打造雅居樂(lè)特有的扶貧之路。2018年上半年，雅居樂(lè)公益、扶貧行動(dòng)可謂如火如荼，并通過(guò)集團(tuán)官微、官網(wǎng)實(shí)時(shí)報(bào)道最新進(jìn)展，其公益單篇推文閱讀量甚至趕超恒大、碧桂園晉升第一，大善之舉也為其傳播贏得了良好口碑。
